优质节现在表现出多样态外达 

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【文艺不悦目潮】   

吾国网民周围为8.29亿,短视频用户占78%,富强的力量贮备,添速了台、网、端深度融相符——

优质节现在表现出多样态外达

作者:牛春颖(《广电时评》实走主编),曾宇衡(《广电时评》记者)

“2020年中央电视台春节联欢晚会”日前宣布,要与快手短视频App配相符,开启新的传播模式,这意味着打破大幼屏壁垒,让节现在以多栽样态表现越来越受到偏重。大屏与幼屏的深度融相符不光让受多数目数倍添长,制播团队收获更多资源和更多机会,也让台、网、端的深度融相符拥有了更汜博的发展空间,特出节现在表现出多样态外达。

优质节现在表现出多样态外达

《国家宝藏》海报。原料图片

央视《国家宝藏》栏现在注册成为B站新闻发布账号后,每期节主意实时弹幕数最高达到8000多条;《中国诗词大会》的飞花令环节经由短视频传播,成为互联网传播的炎点视频;《中国地名大会》议决幼程序让网友在线比拼,睁开“头脑排位”大赛,点击量直线上升……平台间的配相符手段正不息迭代——从最初的“传播向”配相符到现在的“制作向”“资源向”“资本向”“人才向”全方位融相符,获得了新的经验。

策划配相符前置,让资源相添变成了上风相融互补

将演播厅构建成一艘穿越时空的宇宙飞船,不悦目多陪同嘉宾在飞船中沉浸式开启“飞跃天际”之旅……行为国内首档科幻科普综艺,由国家广播电视总局请示的《从地球起程》自2019年12月20日播出以来便收到好评不息。在国家广播电视总局宣传司司长高长力望来,“《从地球起程》是国家广播电视总局挑出一台、一网、一端深度融相符的首次试走,由江苏卫视、喜欢奇艺、字节跳动三方共同进走制播做事”。

优质节现在表现出多样态外达

《国家宝藏》海报。原料图片

据江苏卫视节现在中央副主任、《从地球起程》总制片人张烨镝介绍,江苏卫视拿手做创新题材的研发,此前《最富强脑》《超凡魔术师》积累的雄厚经验,更让科学好智类节主意创制成为江苏卫视的强项;喜欢奇艺行为独家长视频版权方,就宣传资源在平台进走保举,也形成了收视炎点;字节跳动行使今日头条、抖音、西瓜视频等多端的上风,推动了节主意短视频传播,与此同时,他们策划出的科幻科普达人也成为网红。

随着台、网、端配相符的睁开,其配相符渠道、内容、角度、周围等都在迭代升级,而其中最为主要的趋势就是多平台配相符的不息前置。此次《从地球起程》将配相符挑前到项现在初首阶段,在管理部分的积极用功下,让台、网、端的配相符真实由“相添”到“相融”。

不光仅是从大变幼,还要开释出更多内容价值

2019年9月1日,随着新中国成立初期彩色影像的首次正式公开,由国家广播电视总局构造开展的“精彩短视频,礼赞新中国”主题宣传月正式启动。30天时间里,68条带有国家广播电视总局宣传运动同一标识的短视频,在央视网、新华网、人民网、抖音、快手、梨视频、喜欢奇艺、腾讯微视、时兴视频、秒拍、新浪等十余家主要网络视听平台推送播放。截至10月7日,总点击量达到19亿次。按照国家广播电视总局网络司统计,在68条短视频中,有22条来自电视端内容。

此次运动推出的第一条短视频——《彩色新中国!开国大典彩色影像首次正式公开》节选自上海广播电视台实在传媒有限公司制作的纪录片《彩色新中国》,在上线的1幼时内,视频点击量破千万,24幼时点击量超过6000万。北京卫视摄制的国庆快闪运动被剪辑成了短视频《天安门广场数万人外白故国》,在抖音上收获了222.5万的点赞量。节取自理论实践探访节现在《思维的野外》的《思维的野外之山水间的美食》、从电视剧《交际风云》剪辑的《共和国交际风云》和《可喜欢的中国》《跨越时空的回信》《国家记忆》《大国工匠》《闪亮的名字》《早餐中国》《开学第一课》等影视节主意短视频一首,唱响了正能量主旋律之歌。

由此可见,媒体制作的大量优质内容,都是值得好好打磨的“IP”。但“浓缩”并非易事。在这个过程中,必要韧劲,也必要巧劲。

纪录片《长江之恋》总策划、SMG纪录片中央主任李逸介绍,“为了从超过1000幼时的4K素材中截取1分钟壮美长江的画面,制作团队选取了由早晨到子夜行为时间线,由青海到上海行为空间线,荣誉资质感性又有条理地表现了长江之美”。在经过逆复选择、剪辑、修改后,这条1分钟短视频的传播之快、周围之广超出了李逸和团队的预期,同时也增补了大多对纪录片《长江之恋》的关注。

幼切口轻体量,重大叙事创新外达手段

在中宣部、国家广播电视总局请示下,由江苏广播电视总台承制的纪录片《淮海战役启示录》播出期间,为深化融媒体传播,摄制组精心制作了《81岁的妹妹 20岁的哥哥》《吾的爷爷是铁汉》《迟到70年的祭奠》等20多条时长1到3分钟的短视频,在各大新媒体平台被普及分发。据江苏广播电视总台副台长陈辉介绍,“经国家广播电视总局妥洽,摄制组与今日头条进走了深度配相符。在拍摄阶段,‘头条寻人’项现在为摄制组挑供了烈士或民工支属的寻亲线索,在播出期间,今日头条平台又对有关短视频进走推广。这些短视频,让一些在片中无法睁开的故事得以完善表现,切口幼、心理外达细密,更正当新媒体端的传播,为革命历史题材纪录片的融媒体传播作出了有好追求”。

革命历史题材作品,必要重大叙事,也必要幼切口、轻体量的外达。据中国互联网络新闻中央(CNNIC)第43次通知表现,吾国网民周围为8.29亿,短视频用户占78%,这两个数据正凸隐微短视频背后的富强力量贮备。这也给平台方指清新思维拓展的倾向,一方面电视台的优质内容必要向多端口分发,引首传播上的“裂”;另一方面,互联网平台也亟需优质内容打造有价值的网络空间,形成正能量的“相符”。

同样行为国家广播电视总局重点扶持项现在,由浙江卫视制作的纪录片《戚继光》不光在电视端获得关注,在微博、B站等社区也引首炎议。2019年10月14日,浙江卫视中国蓝微信公多号推送了《戚继光》中“鸳鸯阵”有关视频,当晚22:00,“学习强国”平台在首页保举,次日正午点赞人数突破20万;11月3日晚,国家博物馆著名网红讲解员“河森堡”配文转发了这段定格动画,由此引发微博用户的普及不雅旁观,在镇日时间内,微博播放量突破200万次。

好故事,必要被讲好也必要被传播好。在传播过程中,用户的自动转发、评论正形成新的内容衍生品,扮演着越来越主要的角色。火炎的流量背后,实则是大屏思维、幼屏思维被打通后,内容为王的新表现。

现在,纪录片《戚继光》得到了1.6万B站网友珍藏,并收获了9.8的高评分。关于短视频传播对节主意“逆哺”作用,《戚继光》总导演王欣深有感触,“短视频产品议决多渠道、有针对性的分发,极大地调动了受多对纪录片自己的好奇心,比如‘鸳鸯阵’在微博引发炎议后,B站的不雅旁观人数也快捷增补”。

将电视媒体的内容价值快速延迟到移动端等新媒体上,让分别受多群体都能找到有趣点、共情点,不光扩大优质内容的传播,更凝结首磅礴的中国力量。内容的多元开发,表现手段的创新交融,正让台、网、端的“升级”拥有更多想象空间。互联网这一最大变量,正随着平台间找到不悦目多与用户的“最大公约数”而变成最大添量。

《清明日报》( 2020年01月22日 15版)

posted @ 20-01-28 07:21  作者:admin  阅读量:

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